都市丽人喊冤“被微商”:微信不适合销售内衣资讯中国服装网-www.souhu.com

都市丽人

  7月12日消息,近日,有媒体报道称都市丽人凭借旗下子品牌LESUKKI布局微商。为此,亿邦动力网向都市丽人方面求证后得到的回应是,“我们没有做微商,未来也不会考虑。”

  都市丽人CIO沙爽透露,公司确实曾在今年4月计划开拓手机购物渠道,但早已在5月的内部战略会中决定不予实施。他表示,都市丽人没有在做微商,未来也不会发展微商渠道,其原因有两点:

  (1)多层代理的微商是类传销模式,与品牌经营理念不符,会扰乱品牌原有的供应链模式,都市丽人坚决不会采用,甚至呈打击态度;

  (2)微信作为一个社交属性平台,在平台上很难实现大规模销售,因此都市丽人不会将精力过多放在微信端销售,更多的是用微信进行用户沟通、信息传递以及营销。

  沙爽表示,都市丽人采用的是“一合二翼三拓展两渠道”战略,其中“两渠道”是指电商和海外市场。“我们暂时不会以品牌的形式进入海外市场,可能会采用代理的模式走清货路线,促进良性库存,”他进一步解释道,都市丽人目前在国内的市场份额是3.5%,还有很大的市场空间可以挖掘,因此不会冒然向海外挺进。

  记者了解到,都市丽人一直坚持多品牌策略,很多品牌尚处孵化阶段还未正式进入市场,“被微商”的轻奢品牌LESUKKI就是其中之一。

  资料显示,都市丽人成立于1998年,是国内快时尚内衣品牌,旗下有女士内衣都市丽人,男士内衣都市锋尚等。截止2014年,在全国拥有超过6000家专卖店,而后开始布局电商渠道,到2015年底成为同品类电商品牌前四。

来源:亿邦动力网

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